Маркетинг на предприятии реферат

    Причина заключалась прежде всего в нехватке товара и как следствие этого - превышение спроса над предложением;. Маркетолог должен обладать знаниями и в области последних достижений научно-технического прогресса и в области коммерческой деятельности, и в области производства. В связи с этим задачами экономики маркетинга являются: - разработка маркетингового бюджета; - планирование мероприятий по увеличению доходов и сокращению маркетинговых расходов; - оценка эффективности работы службы маркетинга как основы для оплаты и премирования ее персонала. Контроль маркетинговой деятельности. Перед лицом подобных ожиданий фирмы вынуждены оставлять стратегию массового маркетинга в пользу сфокусированных стратегий.

    Сущность и роль маркетинговой ценовой политики. Контроль маркетинговой деятельности. Концепция маркетинга - это ориентация на нужды, запросы и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями организации маркетинга. Сущность и принципы маркетинга. Основные функции маркетинга по обеспечению конкурентоспособности предприятия. Классификация маркетинга по территориям охвата, в зависимости от вида деятельности и по приоритетности задач.

    Анализ жизненного маркетинг на предприятии реферат товара. Цели и функции маркетинга. Основы формирования потребительского спроса. Их четкое иерархическое построение, разграничение вертикальных линейных и горизонтальных функциональных связей, строгое распределение ответственности и обязанностей, а также централизация принятия решений на уровне линейных руководителей создают условия для планомерной и последовательной работы, что, безусловно, облегчает процесс управления.

    Единственным, но достаточно частым отклонением от правила является внедрение в линейно-функциональные структуры элементов предметной товарной организации непосредственно в производственных цехах, способствующее повышению ответственности за выпуск конечной продукции.

    Она подчиняется непосредственно первому руководителю предприятия или его заму и отвечает за своевременную реакцию на изменения конъюнктуры. Часть маркетинговых функций в этой структуре, в отличии от линейно-функциональной, вынесена за пределы основной структуры предприятия, в первую очередь, это касается непосредственно процесса реализации продукции и изучения маркетинг на предприятии реферат покупателей, так как именно этот блок маркетинговых процедур позволяет ориентировать весь процесс создания продукции.

    Механизм маркетинговой связи может быть создан в системе оптовой и розничной реализации продукции. Верхний эшелон иерархии занимает сеть реализации продукции, состоящая из дилерских контор и торговых групп. Ее главенствующее положение не случайно.

    Современная философия предпринимательства: логистика и маркетинг в экономической теории Возникновение и развитие логистики в экономике. Если в течение 5 минут не придет письмо, пожалуйста, повторите заявку. В этом случае маркетинговые службы могут подчиняться различным заместителям руководителя предприятия. В наше время относительно слабо представлены вопросы функционирования системы планирования и управления предприятием на основе маркетинга. Потенциал компании характеризуется также ареалом сбыта производимого товара территория конкурентной реализации.

    Каналы реализации продукции задают основные целевые установки для функционирования компании в целом. Стратегия развития разрабатывается и утверждается высшим управляющим органом. Однако существенная часть информации для принятия стратегических решений готовится на основе данных, полученных непосредственно из сети реализации. Специализация службы маркетинга на группах товаров. Построение непосредственно структуры управления маркетинговой службой в автомобильных компаниях имеет тенденцию к специализации на отдельных самостоятельных группах товаров автомобили различного назначения, запасные части, сервисное и диагностическое обслуживание и т.

    В условиях жесткой продуктовой конкуренции такой подход позволяет повысить ответственность за сбыт и дает возможность ориентировать систему продвижения автомобилей различного класса маркетинг на предприятии реферат целевые группы потребителей.

    Обычно в каждой из продуктовых групп выделяются специалисты по исследованию рынка, сбыту, рекламе и планированию продукта. Вместе с тем, параллельно с продуктовыми структурами, широкое распространение получили региональные маркетинговые центры.

    Они входят в региональные представительства компании и предназначены для выполнения всего комплекса маркетинговых маркетинг на предприятии реферат с учетом конкретного рынка сбыта. Линейное руководство работой данной структуры осуществляет директор представительства, методическое - продуктовые службы маркетинга головного офиса компании.

    Основной опорой региональных служб являются менеджеры по маркетингу и сбыту дилерских контор, выставочных салонов и сервисных центров. Как показывает практика, наиболее существенные реорганизации компаний происходят под воздействием меняющихся условий конкуренции. Основные причины развития организационных структур управления в современных условиях необходимо искать в стремлении компаний опередить конкурентов, обеспечить организационные условия реферат методы оценки эффективности создания и использования конкурентных преимуществ [10, с ].

    Ориентация только на текущий платежеспособный спрос для современного маркетинга не является лучшей стратегией. На принципиально новые виды товаров и услуг первичный спрос отсутствует или пребывает в скрытой латентной форме.

    Задача маркетинг на предприятии реферат маркетинга не обслуживать давно сложившийся спрос, а развивать новые потребности. Такой инновационный маркетинговый подход может стать формулой успеха и для небольших предпринимательских структур, работающих в сфере венчурного бизнеса, и для тех, кто только собирается открыть собственное.

    Создавая новый рынок, предприниматель обходит хотя бы на время зону острой конкуренции. Эту ситуацию Б. Инновационный маркетинг высокотехнологичных товаров и услуг, интеллектуальных продуктов имеет маркетинг на предприятии реферат важное значение для нашей страны, где накоплен бесценный багаж нереализованных научно-технических разработок, а по ряду направлений имеется значительный научный потенциал мирового уровня.

    Маркетинг, основанный на развитии потребностей, не может опираться на статистические данные о реальном спросе. Он требует более сложных процедур и технологий фокус-групп, тест-компаний, специальных экспертиз, пробных продажвыявления проблем в материалопотреблении у потребителей и в бизнесе.

    Предпринимателю-новатору приходится преодолевать не только завесу неизвестности и настороженность потребителей, но и неготовность оптовых и розничных торговцев реализовывать новые товары с низкой оборачиваемостью, с новыми техническими и товароведными качествами, а также законодательные и технические барьеры органов государственного надзора.

    При сегментировании покупателей легче оценить емкость рынка, то есть общую величину покупательского спроса и его характеристики частота покупок, сезонность, эластичность от доходов.

    При сегментировании различают заказчиков, покупателей и потребителей. Чаще всего эти фигуранты триедины в одном лице. Однако иногда особенно при покупке дорогих товаров важно учитывать их роль в принятии решения о покупке. Скажем, покупка детского велосипеда может выделить заказчика матьпокупателя отецпотребителя ребенок. При закупке автобусов для общественного транспорта возможна такая схема: покупатель - администрация города, заказчик - автобусный парк, потребители - жители города.

    Увлечение сегментацией потребителей связано с опасностью потери покупателя как системного объекта личности. Котлер утверждает, что в маркетинге человек одномерен. Но маркетинг на предприятии реферат жизни покупатель выступает во многих ипостасях: предприниматель, специалист, муж, отец, сын, возможно любовник, прихожанин, автомобилист, дачник, меломан, спортсмен и т.

    Во всех этих случаях его поведение как покупателя многомерно, но системно. Поэтому сегментирование должно завершаться разработкой модели покупательского поведения той или иной группы населения. Сегментацией и моделированием спроса занимается специальный раздел маркетинговой теории - теория поведения покупателей.

    Стратегия компании находит свое отражение в формулировании миссии философии бизнеса.

    Маркетинг на предприятии реферат 9873460

    В последние годы определение миссии стало обязательным элементом любой уважающей себя компании, особенно зарубежной. Миссия не обязательно должна быть великой, но всегда четко и ясно сформулированной, в том числе для маркетинговой стратегии и политики. В формулировке миссии обычно указываются: цель компании, предмет бизнеса, целевая функция и основной принцип деятельности.

    Организация маркетинга на предприятии имеет существенное значение для нацеленности всех подразделений и служб на достижение поставленных задач, координация их маркетинг на предприятии реферат и определения центров ответственности за выполнение маркетинговых функций.

    При разработке системы управления маркетингом используются различные методы - бенчмаркинг сравнение с лучшими в отрасли предприятиямифункционально-стоимостной анализ бизнес-процессов, SWOT-анализ анализ сильных и слабых сторон, угроз и возможностейанализ уровня удовлетворенности клиентов, метод независимых экспертных маркетинг на предприятии реферат.

    Организационное проектирование маркетинга включает в себя решение следующих управленческих задач: структурно-функциональный анализ маркетинговой деятельности; аут и инсорсинг маркетинговых функций, процедур и операций; разработку структуры управления маркетингом в компании; структуру управления системой дистрибуции; проектную организацию маркетинговых работ; организацию маркетинга на рабочем месте.

    Структурно-функциональный анализ СФА.

    Маркетинг на предприятии реферат 1616795

    При проведении СФА осуществляется инвентаризация нормативно закрепленных и реально выполняемых функций, процедур и операций в сфере маркетинга. Выявляются: зафиксированные в положениях и должностных инструкциях, но на деле не выполняемые функции например, выбор дистрибуторов на основе балльной оценки качества их работы ; излишние дублирующие функции например, проведение переговоров с клиентами, контроль выполнения договоров поставки ; незакрепленные бесхозныено необходимые работы например, разработка схемы материально-технического снабжения нового производства, регулярное обновление сайта компании в Интернете.

    Маркетинг на предприятии реферат 6879

    Каждая служба маркетинг свой круг задач и обязанностей, стремится сократить объем своей работы, упростить. Так, отдел маркетинга ставит задачу расширить ассортимент предприятии реферат продукции, что требует от производства большого числа переналадок и вызывает простои оборудования.

    От отдела снабжения нужны более частые закупки сырья и материалов широкого сортамента малыми партиями и т. Разнонаправленность внутрифирменных интересов преодолевается рациональной организационной структурой управления, включением показателя реализации продукции в число главных условий премирования производственных цехов и участков, технической учебой персонала, организацией кружков качества.

    В российских условиях характерным является акцент в сторону трансакционных управленческих операций в ущерб функциям управления физическим движением товара, что вполне объяснимо, учитывая несовершенство рыночной среды. Результаты СФА используются при разработке или модернизации структуры управления маркетингом, предусматривающей развитие новых функций, рациональные решения по степени централизации, концентрации, унификации и специализации, компьютеризации деятельности.

    Аут и инсорсинг. Анализ функций маркетинга ставит перед руководством компании важную предприятии реферат какие работы выполнять своими силами, а какие силами привлеченных организаций. Более эффективно использовать услуги специализированных организаций-аутсорсеров.

    Что такое отдел маркетинга: функции, структура и примеры

    На основе аутсорсинга, особенно в российских условиях, актуальны проведение силами маркетинговых агентств квалифицированных исследований емкости рынка, разработка дизайн-проектов, формирование кросс-групп по созданию новых изделий, реализация программ паблик-рилейшенз и т.

    В качестве критериев структурирования могут выступать регионы, потребители, товары, функции предприятия исследования, снабжение, производство, маркетинг. Преимуществом подобных структур можно назвать малые потери информации и лучшую координацию деятельности. Недостаток — в конфликтах по поводу компетенций руководства подразделениями. Основная задача системы сбора маркетинговой информации маркетинговой информационной системы состоит в оперативной и рациональной обработке информации, распределении ее по потребителям внутри организации.

    Однако, построение маркетинговой информационной системы в полном объеме связано с большими финансовыми и материальными затратами. Для построения системы рекомендуется привлекать ее будущих пользователей. Конкретное содержание и техническое обеспечение маркетинговой информационной системы определяется конкретным предприятием самостоятельно.

    Маркетинг представляет собой достаточно четкую систему действий. Общая схема работы реферат этой сфере представляет маркетинг три последовательных шага:. Естественно, что для получения исчерпывающих ответов в этой области необходимо проводить анализ рыночных условий и собственных возможностей.

    Следовательно, с позиции маркетинга при формировании системы управления следует идти от предприятии цели к тому, что должно обеспечить ее достижение. В связи с этим структура управления должна охватывать весь жизненный цикл выпускаемой техники — маркетинг, проектирование, производство, ремонт, обеспечение запчастями и прочее обслуживание до снижения в металлолом.

    Следует исходить из того, что задача удовлетворения потребности народного хозяйства в определенных видах продукции полностью ложится на производителя. А чтобы достичь этого, необходимы определенные изменения в производственной структуре предприятий-производителей. Первое из них: гоголь и реферат, кто производит, тот и осуществляет техническое обслуживание, а также торгует этой техникой, иначе происходит отчуждение производителя от произведенной им техники.

    Поэтому система управления должна включать в себя комплексные функции технического обслуживания, что вызывает необходимость создания дополнительных баз, центров фирменного технического реферат ремонтного обслуживания.

    Маркетинг на предприятии реферат 9006

    Переход на систему маркетинга означает подчинение задачам сбыта всех этапов жизненного цикла продукции, всех сторон деловой активности трудовых коллективов.

    Из этого вытекает, что в условиях ускоренного обновления продукции с ориентацией на требования рынка, необходимо развитие исследовательской базы производства и интеграции ее наукой, усиление экспериментальной базы и опытного производства, создании научно-технических центров. Следовательно, маркетинг на предприятии реферат структуру предприятий и их объединений следует включать комплексные научно-технические центры или дочерние исследовательские предприятия, или отделения по организации исследовательских и конструкторско-технологических работ.

    Они обеспечивают объединение всех стадий разработки и внедрения в производство новых изделий в единый процесс, учитывающий требования потребителей и осуществляющих обратную связь с. Комплексный научно-исследовательский маркетинг на предприятии реферат институт организует исследование и разработку новой продукции, технологическую подготовку ее производства, разрабатывает прогрессивную технологию, средство механизации и автоматизации производственных процессов, составляет текущие и перспективные планы развития мощностей технического перевооружения и реконструкции производственных единиц.

    Важным условием ускорения постановки маркетинг на предприятии реферат продукции, а производство является развитие производства специального инструмента и технологической оснастки. Следовательно, в структуре предприятий и их объединений должны предусматриваться специализированные заводы, в частности, специального инструмента и технологической рецензии александр немцы СИиТО и ремонтно-механические РМЗ ; для проведения строительно-монтажных работ — ремонтно-строительные управления РСУкоторые призваны обеспечить высокое качество ремонта и строительства.

    Тенденция развития специализированных производств должны найти свое отражение при формировании организационных структур управления предприятий по следующей модели: - транспортно-складское хозяйство; - металлургическое производство; - прессово-штамповочное производство; - механообрабатывающее производство; - сборочное производство.

    Возможно это будут малые специализированные предприятия. Таким образом, в современных условиях просто необходимо, чтобы предприятие объединение в целом создало систему управления своей деятельностью, которая позволила бы наиболее полно использовать его ресурсы и возможности с учетом требований потребителя и рынка.

    При этом влияние маркетинга на всем жизненном производственном цикле изделия должно быть определяющим. Путем изучения рынка и потребительских свойств товаров, необходимых потребителю, нужно установить и довести до каждого инженера, конструктора, технолога и производственника информацию о потребительских свойствах этого изделия, то есть должны быть использованы принципы маркетинга, которые позволяют оказывать воздействие на проектирование, техническую подготовку производства, ход производственного процесса, сбыт и техническое обслуживание техники.

    Руководители финансовых служб должны развеять эти сомнения. В условиях ориентации на концепцию маркетинга резко возрастает значение сбытовой службы предприятия. Эта служба рассматривается как заказчик, благодаря которому обеспечивается бесперебойная работа предприятия и занятости персонала. Эти изменения касаются четырех аспектов:. Разрабатываются и применяются анкеты см.

    Сколько стоит написать твою работу?

    Постановка целей и определение соответствующих стратегии их достижения является, несомненно, ключевым этапом маркетингового управления и планирования. Стратегическая цель - занять утерянное на сегодняшний день лидирующее положение на рынке судоремонта Черноморского-Средиземноморского предприятии реферат, среди судоремонтных предприятии. Разрабатывая комплекс маркетинга для достижения поставленных целей, предприятие предполагает вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.

    Существующие каналы распределения услуг прямая продажа, распределение с одним и двумя уровнями посредников. Предлагается расширить сеть дилеров, особенно в России и на Украине. Кроме того, опубликовать рекламу в специализированных мировых справочниках по судостроению и судоремонту, внести информацию об услугах завода в Интернет и другие информационные системы.

    На сегодняшний день оперативная цель, стоящая перед руководством обеспечить выживаемость предприятия в условиях экономического кризиса, сложившегося в стране.

    На это есть свои причины:. Эти предпосылки обуславливают ориентацию ценообразования. Из анализа рынка видно, что спрос на судоремонт есть, однако, отсутствуют технические возможности, позволяющие держать цены на уровне мировых. Судостроение, в части производства плавучих кранов, не пользуется особым спросом у иностранных заказчиков. Однако, на сегодняшний день существует спрос на сухогрузы, которые возможно производить при условии переоснащении и модернизации производства.

    Итак мы видим, что все проблемы предприятии реферат выбору каналов распределения, анализа конкурентоспособности, рекламы и информации, ценообразования, исследование целевых рынков полностью находится в компетентности заместителя генерального директора по маркетингу и сбыту, и соответственно отделов находящихся под его руководством. Плохо Средне Хорошо Отлично. Банк рефератов содержит более тысяч рефератовкурсовых и дипломных работ, шпаргалок и докладов по различным дисциплинам: истории, психологии, экономике, менеджменту, философии, праву, экологии.

    А также изложения, сочинения по литературе, отчеты предприятии реферат практике, топики по английскому. Всего работ: маркетинг Реферат: Маркетинг предприятия.

    Организация маркетинга на предприятии имеет существенное значение для нацеленности всех подразделений и служб на достижение поставленных задач, координация их деятельности и определения центров ответственности за выполнение маркетинговых функций. После проведения анализа сегментации следующей задачей является принятие решения, какую стратегию охвата рынка избрать. В качестве таких органов выступают координационные советы, состоящие из руководителей высшего звена, финансируемые за счет специально создаваемых фондов развития корпорации. Актуальность выбранной темы заключается в том, что предприятие — это основное и важнейшее звено в рыночной экономики.

    Управление платежеспособностью и финансовой устойчивостью предприятия Название: Маркетинг предприятия. Роль, функции, основные принципы и методы маркетинга на предприятии………………………………………………………………. Общая оценка финансового состояния предприятия и пути его улучшения……………………………………………………. Анализ показателей ликвидности и платежеспособности предприятия ………………………………………………………. RUя там обычно заказываю, все качественно и в срок в любом случае попробуйте, за спрос денег не берут.

    Главная Рефераты Благодарности. Станете ли вы заказывать работу за деньги, если не найдете ее в Интернете?