Реферат на тему инновационный маркетинг

    Повышение конкурентоспособности своих новых или улучшенных продуктов, улучшение имиджа и повышение авторитетности на рынке. Стратегический, регулярный, санационный маркетинг. Целью данной работы является рассмотрение сущности, определение понятия, классификации и функции маркетинга инноваций, влияние маркетинга на инновационную деятельность. Организация для клиентов презентации виртуального образца, используя разнообразные средства мультимедиа, и. Эти исследования должны проводить и использовать производители конечной продукции: хлеба, молока, мяса и т. Содержание Введение. Введение совершенно нового товара или улучшение качества уже имеющегося товара.

    Продуктовые инновации способствуют росту прибыли посредствам повышения цены на новый продукт, а также если увеличивается объем продаж. Если говорить о прибыли за счет повышения цены, то такой вариант возможен при условии, что существует неудовлетворенный спрос либо проводится активная сбытовая и рекламная кампания. Технологические инновации улучшают экономические показатели за счет работы над совершенствованием используемых материалов или процесса изготовления.

    Это в значительной степени снижает издержки и повышает качество продукции. Социальные инновации включают экономические и организационно-управленческие методы, поиск решений и контроль над исполнением. Социальные инновации отличаются от материально-технических тем, что они тесно связаны с общественными отношениями и деловой средой, реферат на тему инновационный маркетинг, как правило, зависят от использования новшеств от групповых или личностных качеств, а также стимулируют активность в процессе создания.

    Из многообразия социальных инноваций наибольшую значимость имеют инновации человеческой деятельности. Всемирная практика показала, что часто понятия новшество, новация, нововведение, инновация отождествляют.

    Это можно объяснить. Любые изобретения, новые явления, виды услуг или методы являются результатом умственной и творческой деятельности. Однако это не значит, что они будут приняты потребителем и реализуются в будущем. Только тогда, когда смогут получить успех на рынке, их можно считать инновацией.

    Презентация к защите реферата на тему "Стратегический менеджмент и стратегический маркетинг"

    Главное свойство и предназначение инновации - приносить коммерческий или некоммерческий эффект. Поэтому инновацию можно рассматривать как процесс, в котором изобретение или идея приобретает экономическое содержание [3. Исходя из этого, можно определить, что же такое инновационная деятельность. В чем же заключается суть инновационной деятельности и для чего она нужна? Инновационная деятельность - деятельность, направленная на коммерциализацию накопленных знаний, технологий и оборудования.

    Результатом инновационной деятельности являются новые или дополнительные товары, или товары с новыми качествами инновации. Реферат на тему инновационный маркетинг, позиционирование сотового телефона японскими производителями как мобильного персонального компьютера, привело к значительным ростам продаж этого товара.

    Согласно положениям инновационного маркетинга, процесс восприятия нового товара состоит из следующих этапов:. Узнавание товара. Потребитель уже имеет некоторую информацию, проявляет интерес к новинке; возможен поиск дополнительной информации о новинке реклама, проспекты, справочники.

    Апробация новшества потребителем с целью получения сведений реферат на тему инновационный маркетинг инновации и о возможности приобретения. Некоторые виды инноваций завоевывают популярность буквально в один день, другим для этого требуется длительное время.

    2467514

    В этом отношении имеет смысл отметить, что инновации, полезность которых может быть оценена количественно материальнозачастую кажутся на первый взгляд более привлекательными, чем инновации, направленные на качественное улучшение функционирования производственной системы в целом, хотя на практике объективная и субъективная полезность реферат на тему инновационный маркетинг может приводить к гораздо более значительному косвенному эффекту.

    Помимо общих свойств, необходимых для внедрения инноваций на рынок, большое значение для потребителя имеют конкретные показатели качества:. Прогноз спроса на новый товар основывается на системном исследовании взаимосвязей между участниками ранка и их деятельностью. Чтобы понять, почему продукция, позиционированная как новая и реферат на тему инновационный маркетинг являющаяся первичной уникальной инновацией, позволяет получать значительные.

    Новаторы - люди, позиционирующие себя в обществе как прогрессивные, склонные к риску и инновациям. Как потребители, они стараются окружать себя вещами, подчеркивающими заявленный статус, при этом наличие функциональной необходимости в товаре часто отсутствует. При появлении новой продукции, имеющей хорошую маркетинговую поддержку активно рекламируемую и целенаправленно позиционированную как новинкановаторы, как правило, приобретают ее в первые несколько недель с момента выхода на рынок.

    Лидеры отличаются от новаторов тем, что они имеют потребность в данном типе товара с точки зрения его функциональности и охотно приобретают новинку, отвечающую их запросам.

    Лидеры с удовольствием тестируют новую продукцию, полагаясь на собственное мнение. Лидеры вместе с новаторами являются типичными потребителями товаров первой стадии ЖЦТ, и их интерес ослабевает, когда товар переходит в стадию роста.

    Активное большинство - это те покупатели, которые обеспечивают рост объема продаж на второй стадии ЖЦТ. Они приобретают новинку при наличии трех принципиально важных для них факторов:.

    Реферат на тему инновационный маркетинг 2523

    Часть активного большинства становится приверженцами нового товара, а затем и новой марки, если компании удалось выпустить на рынок действительно конкурентоспособную продукцию и разработать для нее грамотную маркетинговую программу.

    Скептики являются достаточно консервативными потребителями или пытаются так выглядетьсклонными к потреблению товаров уже известных на рынке марок. Любая новинка вызывает у них первично негативную реакцию, которую можно нейтрализовать только сильным положительным резонансом в обществе о полезности, уникальности и эффективности нового товара. Как правило, скептики начинают покупать продукцию, позиционированную как новая, только в конце стадии роста и на стадии зрелости когда товар, собственно, уже не является новинкой.

    Консерваторы - это категория потребителей, для которых принципиально важно придерживаться одного выбранного стиля поведения как в жизни в целом, так и в потреблении товаров и услуг. Консерваторы склонны приобретать продукцию только известных надежных производителей, являясь при этом приверженцами одной марки.

    Они потребляют продукцию, находящуюся в середине и конце стадии зрелости. Эти потребители очень редко обращают внимание на новые марки, непосредственную покупку консерваторы совершат, когда товар прошел две первые стадии. Наблюдения специалистов, позволяют оценить количественное соотношение этих пяти групп потребителей. Итак, имея в реферат на тему инновационный маркетинг незначительные колебания цифр в силу национальных виды внутрифирменного планирования реферат потребителей, в унифицированных по доходам сегментах наблюдается следующее соотношение рисунок 4 :.

    Показанные цифры помогают ответить на вопрос о причинах стремления компаний к выпуску новой продукции и услуг. В абсолютных значениях - это значительные объемы продаж в первые месяцы существования товара на рынке и одновременно увеличение продаж уже существующего ассортимента в рамках корпоративного бренда [3]. Теперь рассмотрим технологию использования новизны продукта в соотношении с теорией ЖЦТ. Очевидно, что целью инновационной деятельности является продление жизненного цикла самой компании.

    Достаточно часто компании искусственно выводят рентабельные продукты из своей ассортиментной матрицы, таким образом сокращая их ЖЦ. Так или иначе, руководители, принимающие решение о введении в ассортимент нового продукта, часто вынуждены рассматривать необходимость не просто расширения ассортимента, а вариантов замещения. Считается, что основы данной теории были заложены в г. Продукт позиционируется как принципиальная новинка в силу уникальности лечебной формулы, а ее компоненты патентуются.

    Удачное соотношение цены и качества продукта позволяет ему быстро достичь стадии роста, на которой компания выпускает новые модификации, углубляя сегментацию рынка. Появляются шампуни для разных типов волос, реферат на тему инновационный маркетинг разными ароматизаторами, предлагаются новые экономичные упаковки. Сначала компания выходит на новые географические рынки, затем на новые сегменты, позиционируя бренд, как товар и для мужчин и для детей.

    Вышеописанная ситуация является классическим примером управления ЖЦТ с помощью продуктовых и маркетинговых инноваций. Суть данного процесса можно изобразить с помощью следующей схемы рисунок 5 :. Указанная форма графика сохраняется для большинства товаров, но длительность стадий и периодов перехода из одной стадии в другую имеют различия в зависимости от особенностей товара. Кривая жизненного цикла товара включает пять стадий, характеристика которых приведена в таблице На каждой стадии жизненного цикла товара у предприятия возникают определенные проблемы и осуществляется поиск пути их разрешения.

    В зависимости от стадии жизненного цикла товара применяют различную маркетинговую тактику таблица 3 реферат на тему инновационный маркетинг. Для каждой стадии жизненного цикла товара в практике маркетинга используются различные маркетинговые стратегии таблица 4 :.

    Стратегические решения в области товарной политики в зависимости от стадии жизненного цикла товара. Особый интерес с точки зрения инновационного маркетинга представляет технология репозиционирования продукта, которая является относительно новой и наиболее динамично развивающейся.

    Первое позволяет выигрывать продуктовую конкуренцию, второе делает возможным без потерь в прибыльности успешно участвовать в ценовой конкуренции. На третьем этапе оцениваются альтернативные идеи.

    В общем виде, данный процесс означает новое позиционирование старого товара, не подвергающегося каким бы то ни было изменениям. Очевидно, что данная инновация является наименее затратной, характеризуется низкой степенью риска, но требует от маркетологов хорошего знания рынка и умения прогнозировать потребительские предпочтения.

    Выделение новых сфер применения. Расширение сфер применения товара является популярной инновацией многих производителей товаров повседневного спроса. Когда у реферат на тему инновационный маркетинг сформировалась приверженность к определенной марке продукции, но в данной марочной продуктовой линии отсутствует специальный товар, удовлетворяющий. После опроса потребителей данного продукта было выявлено, что часто его используют и мамы детей, так как этот товар гипоаллергенен, подходит для частого применения и уже завоевал доверие целевого рынка.

    Эффективность данного метода оценили многие производители бытовой химии, в частности моющих средств. Необходимо заметить, создание сайта на joomla данный вид репозиционирования эффективен лишь в случае верного определения желаний потребителей, в основе которого реферат на тему инновационный маркетинг серьезные маркетинговые исследования. Придание нового функционального имиджа. Данный метод используется, когда существует явная угроза со стороны конкурентов и очень важен временной фактор.

    Производитель, видя успех нового товара конкурента, идентичного. В г. Новинка имела значительный успех благодаря привлекательному и уникальному сочетанию полезных косметических и лечебных свойств. Успех данной инновации был обеспечен, старый продукт с новым именем еще долго оставался лидером по продажам.

    Изменение категории товара. Несмотря на серьезные маркетинговые исследования и успех товара на внутреннем рынке, компании довольно часто сталкиваются с проблемами позиционирования продукта при выходе на новые рынки.

    Жизненный цикл изделия, его характеристика согласно каждого из циклов. Основные принципы стратегического инновационного маркетинга. Как видно, товар перешел из категории чая в категорию охлаждающих напитков.

    Проблемы эти, как правило, связаны с национальными особенностями и традициями потребления того или иного товара. Выявление причин негативной реакции потребителя позволяет вовремя репозиционировать товар и достичь запланированной реакции рынка. При этом товар как бы переходит в другую категорию.

    Новинку ждал полный провал в силу двух причин: особенное отношение британцев к процессу чаепития и недостаточно четкое позиционирование товара. Продажи резко пошли вверх. Кроме того, сюда относится изучение юридических и институциональных условий, а также практики законодательства, связанной с импортом и экспортом подобной продукции, квотированием, ограничениями по стандартам, обязательствам, налогам, субсидиям и т.

    При этом необходимо проанализировать существующий уровень национального производства подобной продукции, наличие или возможность импорта, существующий уровень экспорта, данные о производстве импортозамещающей продукции и о дополняющих новшествах.

    Анализ экономической конъюнктуры связан прежде всего с общеконъюнктурными тенденциями и с исследованием конъюнктурообразующих факторов КОФ. Экономическая конъюнктура - это форма проявления на рынке факторов и условий воспроизводства в их взаимосвязи с внешней и внутренней средой. Исходя из этого, КОФ являются движущей силой, определяющей динамику изменений конъюнктуры, ее направление и темпы развития. К этим факторам можно отнести как макровоздействия, так и конкретную сферу воздействия.

    Так, к реферат на тему инновационный маркетинг макрофакторам относятся циклические экономические процессы, элементы государственной политики в области приватизации, налогов, бюджета, социального обеспечения, системы амортизационных отчислений, науки, техники и технологий.

    Их классифицируют: по принадлежности к различным сторонам рыночного процесса факторы спроса, предложения, ценыпо происхождению экономические, социальные, политические, научно-технические и т. Конъюнктурообразующие факторы могут быть долговременными до 10 летсреднесрочными лет и краткосрочными, а также циклическими, нециклическими, сезонными.

    Особенно следует выделить конъюнктуру товарного рынка. Так, макроэкономические факторы в наибольшей степени влияют на производство в машиностроении и строительстве, сезонные факторы - на рынке продовольствия, сырья, туристических услуг, а политика в области социального обеспечения и уровня доходов - на рынки товаров потребительского реферат на тему инновационный маркетинг и жилищное строительство.

    Инновационная политика государства и развитие фундаментальных наук определяют важнейшие факторы конъюнктуры в области нововведений. Похожие работы на - Инновационный маркетинг.

    9070030

    Маркетинг в экономике инновационного предприятия. Скачать Скачать документ Информация о работе Информация о работе. Инновационный маркетинг. Тактический инновационный маркетинг. Концепция инновационного маркетинга. Система мероприятий инновационного маркетинга тесно увязана не только с системами обновления производства, но и с динамикой накопления и перелива капитала.

    Важнейшим направлением маркетинговых мероприятий является стратегия и тактика проникновения новшества на рынок, включающая формирование конкурентной стратегии новшества, основанной на формировании каналов сбыта и позиционировании нового товара. Развитие новых технологий и скорость реализации на их основе принципиально новых видов продукции и услуг приводит к тому, что потребности потребителей и ситуация на рынке меняются со все возрастающей скоростью.

    Маркетинг инноваций: понятие и функции

    Потребитель диктует, что, когда и в каком виде он хочет получить и по какой цене. Выделяя с помощью исследований рынка однородные группы потребителей и определяя стратегические сегменты, предприятие экономит существенные средства и добивается большей результативности в последующих контактах с текущими и потенциальными клиентами.

    Инновационный маркетинг — прежде всего объективированный тип производственно-хозяйственной деятельности фирмы или учреждения, направленный на оптимизацию и контроль за инновационной и производственно-сбытовой деятельностью организации, на основе исследования и активного влияния на рыночные условия предприятия.

    Другими словами, реферат на тему инновационный маркетинг концепция традиционного маркетинга, согласно которой организация должна непрерывно совершенствовать продукты. Инновационный маркетинг должен включать:. Объектом инновационного маркетинга являются интеллектуальная собственность, новые материалы и компоненты, новые продукты, новые процессы, новые рынки, новые способы продвижения реферат на тему инновационный маркетинг и услуг, новые организационные формы управления.

    Главным в маркетинге инноваций является исследование и прогнозирование спроса на новый товар, основанное на доскональном изучении восприятия потребителем новшества и значимых для потребителя качеств, свойств товара. Инновационная политика предприятия направлена, прежде всего, на повышение конкурентоспособности выпускаемой продукции. Продуктовые, технологические и ресурсные инновации, направленные на повышение качества и технических потребительских характеристик продукции, обеспечивают рост конкурентоспособности, вследствие чего возрастают спрос на продукцию и объём продаж при прежней цене.

    При росте конкурентоспособности продукции возможно увеличение цены и соответственно объёма продаж при прежнем спросе. В этом случае увеличивается прибыль, а также рентабельность производства. Инновационный маркетинг — это первая стадия жизненного цикла объекта и, первая функция функциональной подсистемы системы менеджмента.

    Основными терминами инновационного маркетинга является инновационный потенциал организации — это степень ее готовности выполнить задачи, обеспечивающие достижение поставленной инновационной цели, т.

    Инновационная деятельность часто трактуется как деятельность, связанная с использованием новых технологий. Многие предприятия пытаются в том или ином виде осуществлять инновационную деятельность самостоятельно, реферат на тему инновационный маркетинг создаваемые специально для этого дочерние структуры или инновационные центры, призванные способствовать продвижению и использованию инновационной продукции. Нанимаются специалисты — профессионалы в патентно-лицензионной деятельности, охране интеллектуальной собственности и прочим компонентам, необходимым для коммерческого использования инноваций.

    В результате успешного вывода на рынок нового продукта компания обычно либо расширяет свою продуктовую линейку, либо закрепляет за собой новую товарную категорию. Наиболее часто встречается, первый вариант, он менее рискован. Но в случае вывода на рынок совершенно нового продукта, можно получить большую прибыль и занять стратегически выгодную позицию лидера в новой товарной категории.

    Идея ориентации инноваций на более высокие потребительские эффекты представляется в высшей степени продуктивной, однако ее обоснование в литературе носит, скорее, технико-технологический характер. В результате, представленная классификация инновации по степени ее радикальности базисная, улучшающая, рационализирующая либо вообще теряет свое потребительское содержание, либо оказывается ориентированной на внутреннюю среду фирмы.

    При таком подходе побудительными мотивами инновационного процесса закономерно выступает необходимость замены устаревшего оборудования с целью повышения конкурентоспособности продукции. Организации изучают рынок конечных потребителей, пытаясь прогнозировать будущий спрос. Эти исследования должны проводить и использовать производители конечной продукции: хлеба, молока, мяса и т. Им необходимо следить за появляющимися на рынке новыми разработками и, главное, за их перспективностью для рыночной ситуации.

    Модифицирующие инновации обычно направлены на сохранение или усиление рыночных позиций предприятия. Концепция маркетинга инноваций реферат на тему инновационный маркетинг основой работы всей маркетинговой службы, исследования рынка и поисков конкурентной стратегии предприятия.

    Первостепенной задачей подразделений маркетинга на начальном этапе поиска инновации становится исследование рынка: уровня реферат на проблемы алкоголизма и конкуренции, поведения покупателя и динамики его предпочтений, наличия конкурирующих продуктов и возможностей закрепления новинки на рынке.

    Особенности стратегии дифференцированного маркетинга. Борьба организаций за выживание в условиях конкурентной борьбы Развитие организации в конкурентной среде, его закономерности и критерии на современном рынке.

    Сколько стоит написать твою работу?

    Конкурентное преимущество организации, методы его оценки и направления развития. Схема стратегического управления организацией маркетинг децентрализованной структуре. Маркетинговое планирование инноваций Понятие инновационного товара.

    Этапы инновационной деятельности: генерирование идей, оценивание и отбор перспективных идей, разработка концепции товара, создание опытного образца, пробный маркетинг. Анализ инновационного проекта производства маммографа. Организация планирования и система управления инновационной деятельностью предприятия Эффективное инновационное развитие предприятий.

    Создание и освоение производства новых видов продукции товаров, работ, услугповышение ее качества. Внедрение нового оборудования, прогрессивных технологий; механизация и автоматизация производства. Товарная политика предприятия Понятие товарной политики предприятия и основные этапы ее маркетинг. Жизненный цикл изделия, его характеристика согласно каждого из циклов.

    Конкурентоспособность предприятия и продукции. Разработка и продвижение товаров в рамках политики предприятия. Идеи возникновения маркетинга Содержание понятия, задачи, тему инновационный вопросы, теория и предпосылки возникновения маркетинга.

    Понятие "жизненного цикла товара". Изменение продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара, колебания объема продаж. Проведение маркетинговой политики.

    Маркетинговая и инновационная политика предприятий Понятие, характеристики и принципы маркетинговых стратегий.

    Сущность инновационных процессов в бизнесе. Конкурентные преимущества при взаимосвязи инновационной и маркетинговой стратегии предприятия. Инновации в маркетинге будущих товаров и их принципы. Управление жизненным циклом продукта Определение понятий "продукт" и "товар". Жизненный цикл продукта как время с момента появление продукта на рынке до прекращения его реализации.

    Вариации управления товаром на различных его стадиях: начала продаж, роста, зрелости насыщения и спада. Система маркетинга инноваций на предприятии Понятие и виды маркетинга инноваций, система маркетингового планирования создания продуктовой инновации на предприятии.

    Исследование целевых потребителей как неотъемлемая часть планирования. Оценивание перспективных идей и разработка концепции товара. Инновации в сфере косметических услуг Внутренние и внешние мотивы инновационной деятельности.

    Анализ рынка конкурентов. Маркетинговые исследования инновации на предприятии "Oriflame". Этапы восприятия новых товаров. Показатели эффективности инновации. Особенности разработки продукта. Маркетинговый реферат презентация защита образец и рынка Анализ сильных и слабых сторон конкурентов и собственного предприятия.

    Реферат на тему инновационный маркетинг 1034

    Определение степени конкурентоспособности, оценка производственных мощностей, научно-технического потенциала предприятия.