Реферат методы оценки эффективности рекламы

    Должен ли рекламный текст быть обязательно коротким? Телевизионная реклама Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. К первой относят информацию, которую потребитель хочет получить и более того, даже ищет ее. Зачастую они не понимают, почему ведут себя так, а не иначе, а если понимают действительные мотивы своего поведения, то боятся их выразить[9]. События С.

    Зазыкин В.

    оценка эффективности рекламной компании

    Психология в рекламе. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса; пер. Крылов И. Теория и практика рекламы в России. Музыкант В. Реклама: функции, цели, каналы распросранения. Курс лекций. Назаров М.

    Реферат методы оценки эффективности рекламы 8736

    Полукаров В. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. Разумовский Б. Искусство рекламы. Селиванов А. Старобинский Э.

    Самоучитель по рекламе. Терентьев В. Уэллс У. E-xecutive Дискуссии Форум по маркетингу оценка эффективности рекламной компании. Re: оценка эффективности рекламной компанииАлександр Смелов, Реклама-Аналитика Оценка эффективности интернет рекламной компании, или, Как в Америке борятся с накрутчиками ста Оценка эффективности интернет рекламной компанииили, Как в Америке борятся с накрутчиками статистики Методика проведения оценки коммуникативных показателей эффективности рекламной кампании предприятия.

    Понятие "рекламы". Направления ее распространения: печать; радио и телевидение; почта; транспорт; сувениры; наружная реклама. Преимущества и недостатки рекламных средств. Определение эффективности воздействия реферат методы оценки эффективности рекламы потребителя. Рекламные кампании.

    Понятие и виды рекламы, ее влияние на потребительский спрос.

    Аспекты разработки рекламной кампании. Экономические показатели деятельности ресторана, характеристика используемых им рекламных методы оценки. Меры повышения эффективности рекламной деятельности. Поскольку реклама продукта оперирует буквенными и символьными обозначениями его свойств, а культуры различаются в приемах и способах истолкования смысла сообщения, для достижения успеха рекламы требуется эффективности понимание особенностей культуры, в среде которой распространяется рекламное сообщение.

    Поэтому даже если иностранный рекламодатель решит заново пересоздать рекламное объявление, ориентированное на местный рынок, то есть придерживаться стратегии локализации рекламы, эта задача будет сложной и велика вероятность культурных промахов.

    Таким образом, к факторам, определяющим реферат рекламы относятся психологические, экономические, демографические, национальные, возрастные и рекламы другие факторы. Все эти понятия тесно взаимосвязаны.

    Но критерии их видов эффективности, естественно, различны. Выделять тот или иной рекламы в качестве наиболее эффективного бессмысленно, поскольку все они достигают конечной своей цели лишь в совокупности друг с другом. Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

    Все рекламные средства представляют собой определенную совокупность. При этом следует отличать рекламные средства от носителей рекламного сообщения. К рекламе в средствах массовой информации за рубежом обычно относят рекламные объявления в прессе, по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы. Реклама в самых читаемых изданиях и популярных передачах, естественно, самая дорогая.

    Сколько стоит написать твою работу?

    Поэтому, экономя на них, рекламодатель рискует потерять широкий круг потребителей. Рекламное обращение нередко делается броским, привлекающим внимание. Вместе с тем читателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, где реклама и где редакционный материал. Форма рекламного обращения должна соответствовать культуре и миропониманию рекламной аудитории, на которую оно направлено. Комплексные рекламные кампании, включающие в себя объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы, строятся на одних и тех же рекламных идеях и творческих находках, так чтобы возможности каждого средства распространения рекламы дополняли друг друга.

    Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в реферат методы оценки эффективности рекламы снижается.

    Газеты и журналы можно разделить на общие и специальные профессиональные, отраслевые. Доля рекламы больше, чем в информационных изданиях как название диссертации. У каждого из этих типов изданий свои группы читателей.

    Наиболее массовая - первая группа, хотя доля, например, бизнесменов по отношению к общему числу читателей в них небольшая. Вторая группа - наиболее читаема крупными и средними бизнесменами.

    С третьей группой изданий, в основном, знакомятся деловые люди, занимающиеся малым бизнесом, и масса населения в поисках решения своих проблем обмена, поиска товара и т. Приведенное деление довольно условно, так как огромную роль играет еще и место издания газеты, ее направленность, присущий ей стиль и т. Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ.

    Радио слушают реферат методы оценки эффективности рекламы жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся - на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость.

    Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать принципиально новую технику и технологии в том числе информационные , порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров продукции и услуг , расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. Мы не рассылаем рекламу и спам. Курс лекций.

    Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные. Одной из самых привлекательных особенностей радио как рекламного носителя является его экономичность. Стоимость эффективной рекламной кампании на радио всегда ниже, чем в газетах, журналах или на телевидении, поскольку радиореклама имеет самые низкие затраты на тысячу человек по сравнению с любыми другими СМИ.

    Конечно, телевидение также охватывает целевую аудиторию, но радио делает это за меньшие деньги при той реферат методы оценки эффективности рекламы частотности. Кроме того, низкая стоимость производства роликов позволяет при необходимости легко менять рекламное сообщение. Отметим, что по сравнению с рекламой в печатных изданиях, радиореклама использует качественно другие средства, что обусловлено спецификой данного вида СМИ.

    Прежде всего, радиореклама воздействует на эмоции слушателя, создавая образ товара или услуги.

    [TRANSLIT]

    Но для достижения максимального эффекта требуется также создание представления, т. У радио меньше возможностей в создании такого представления, чем, допустим, у печатного издания, поскольку радио ограничено в использовании временных ресурсов эфира. Максимальный результат приносит так называемая имиджевая реклама, когда у слушателей создается благоприятный образ не конкретного товара, а той или иной фирмы. При этом формируется условный рефлекс: в сознании потребителя название рекламодателя прочно связывается, например, с хорошим качеством или дешевизной.

    Заказывая рекламу на радио, многие рекламодатели оправданно уделяют большую роль имиджевой информации и в роликах, рассказывающих об услуге или товаре. Сколько стоит написать твою работу? Работа уже оценивается. Ответ придет письмом на почту и смс на телефон. Для уточнения нюансов.

    Методы оценки эффективности инвестиции

    Мы не рассылаем рекламу и спам. Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности. Спасибо, вам отправлено письмо. Проверьте почту. Если в течение 5 минут не придет письмо, возможно, допущена ошибка в адресе.

    Основные функции рекламодателя. Терентьев В. Справедливости ради следует отметить, что теоретические и практические исследования все же не обошли стороной визуальную рекламу.

    В таком случае, пожалуйста, повторите заявку. Если в течение 5 минут не придет письмо, пожалуйста, повторите заявку. Отправить на другой номер? Структура работы. Данная курсовая работа состоит из введения, трех глав основной части, заключения и списка использованной литературы. Факторы, определяющие эффективность рекламы. Психология восприятия рекламы. Реклама достигнет цели лишь в том случае, если при её создании будут учитываться особенности человеческой психики.

    Прежде всего, реклама должна привлечь внимание потенциального потребителя, которое может быть как произвольным, так и непроизвольным[6]. Первое возникает тогда, когда предмет замечен как бы случайно, без намеренного указания на него со стороны. Второе - требует определенного напряжения, связанного с тем, что мы сознательно хотим что-то увидеть. Далее реклама должна пробудить интерес потребителя, воздействуя на его интеллект или эмоции.

    Здесь необходимо учитывать, что, например, печатный текст реферат методы оценки эффективности рекламы людьми воспринимается по-разному. Одни читатели воспринимают всё содержание и элементы рекламы в их единстве, другие, имея эмоциональное восприятие, основанное на субъективных ассоциациях, воспринимают эмоциональные моменты в тексте; третьи - воспринимают те стороны рекламного текста, которые по каким-либо причинам бросаются им в.

    Если реклама своей эмоциональной стороной сумеет привлечь внимание, то затем она должна заинтересовать его своим содержанием, вызвать ту или иную реакцию, стимулировать определенное эмоциональное состояние.

    Например, обрадовать, заинтриговать, удивить, подбодрить.

    Реферат методы оценки эффективности рекламы 5272

    Хорошая реклама не только сформирует в сознании адресата представление о продукции, создаст рекламный образ, но и пробудит в нем желание воспользоваться им или ею. Это, в конечном счёте, и есть её главная задача. Воздействие рекламы зависит и от содержащейся в ней оценки рекламируемой продукции, и от аргументации в её пользу.

    Если такой оценки и аргументации потребитель не обнаруживает, то и влияние рекламы значительно ослабевает. Аргументы можно реферат методы оценки эффективности рекламы на объективные, логически раскрывающие сущность рекламируемой продукции, её отличительные особенности, и на вызывающие определенные эмоции и ассоциации.

    Чтобы реклама достигла цели, она должна на какое-то время запомниться потребителю. Это целиком и полностью будет зависеть от ценности и информативности её. Обычно рекламную информацию подразделяют на три вида.

    К первой относят информацию, которую потребитель хочет получить и более того, даже ищет её. Она легко воспринимается и быстро запоминается. Второй вид - случайная в данный момент для человека информация.

    Она либо не запоминается вообще, либо с большим трудом. Третий вид - ненужная вообще человеку информация. На такую рекламу потребитель не обращает внимания, а в отдельных случаях она может и раздражать его, например, когда ею прерывается показ интересующей его передачи и т.

    [TRANSLIT]

    Однако предсказывать успех планируемой рекламы нелегко, так как все люди индивидуальны.