Реферат на тему реклама двигатель торговли

    Наиболее распространенным был наем зазывалы, расхаживающего вдоль лавок и во весь голос расхваливающего товары и их продавцов. Приходится им покупать взамен другие игрушки. Предлагаемая сумма. К тому же есть еще и пирожники, и колбасники, и торговцы разными кушаньями, всяк на свой лад, выкликивающие свой товар ". Социальная реклама, как коммуникативная технология.

    Библиография 3. Периодические источники 4. Интернет-источники Приложения. В списке литературы, использованной при подготовке данной работы, представлено 36 библиографических источников. Охарактеризуем некоторые из них:. Обозначенную проблему "Реклама - двигатель торговли" рассматривает Дэвид Огилви в книге " Огилви о рекламе ", изданной в году и содержащей стр. Из описания книги можно сделать вывод, реферат на тему реклама двигатель торговли О чем эта книга Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы - Дэвидом Огилви.

    Впервые книга была опубликована в США еще в году! В м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров. Как сделать рекламу, которая будет продавать? Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн? Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством?

    В этой книге - многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю "внутреннюю кухню" мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.

    Фишки книги В книге более цветных и черно-белых иллюстраций - классические примеры печатной рекламы и раскадровки телевизионных роликов.

    Реклама-двигатель торговли?

    Теория и практика рекламы в картинках! А еще не забывайте о том, что эта Также проблем регулирования современных вопросов по теме "Реклама - двигатель торговли" касается Марк Фридфертиг, Джордж Уэст в монографии " Электронная внутридневная торговля ценными бумагами ". Данная книга была выпущена в издательстве "Олимп-Бизнес" в году, содержит стр.

    Книга предоставляет все знания, необходимые для того, чтобы начать торговать на рынке акций, а также всю информацию, нужную успешному в будущем дневному трейдеру. Лефевр описывает конторы биржевых букмекеров как очень популярные места, где игроки могли приобрести акции компаний, мгновенно узнавая новую цену на эти акции.

    Это была игра, в которой искусный оператор мог получить изрядную прибыль, a средний игрок проигрывался вчистую. Эта игра стала практически невозможной после того, как в е годы закрылась последняя букмекерская контора.

    Второе кольцо маркетинга — значительно более сложная фигура, которая осуществляет информационные связи со всеми уровнями ее сбытовой сети , и со специализированными организациями, которые в ходе рекламной кампании изучают реакцию потребителей, конкурентов и информируют о ней. Приложение 4.

    Ряд актуальных проблем был затронут в книге " Маркетинг. Доверие и взаимообмен между людьми являются основой общения, если кто-то оказал вам услугу, вы так или иначе будете стараться сделать ответный шаг, иначе вы прослывете невежой.

    Однажды, придя в магазин, вы обнаруживаете там, что вам бесплатно предлагают что-либо попробовать, вы соглашаетесь, пробуете, - и вот вы уже попались. Ваше сознание независимо от вас решило, что это услуга и вы должны как-то ответить, а единственный способ ответа - это купить рекламируемый товар независимо от разницы в цене подарка и покупки.

    Реклама – двигатель торговли

    Любые бесплатные услуги, двигатель торговли перед возможной покупкой, угощение какой-либо едой перед сделкой - все это направленно на то, чтобы вызвать у вас желание оказать взаимную услугу, и получить свою прибыль. Недаром бизнесмены часто стараются договориться о контрактах за обеденным столом, это позволяет сделать собеседника более сговорчивым.

    Русские купцы в прошлом веке тоже использовали. Для того, чтобы договорится они приезжали с клиентом тему трактир на окраине и поставив на стол шляпу - цилиндр начинали пить и есть "балагуря" о делах и пока цилиндр до верху не заполнялся пробками от бутылок - сделка не считалась заключенной. Склонность людей оказывать друг другу услуги используется, например и в сфере так называемого "сетевого маркетинга" или когда продукт продается без рекламы на телевидении или в печати, а распространяется по принципу пирамиды среди друзей и знакомых с вербовкой новых работников уже среди.

    Например, вам звонит ваша давняя подруга и приглашает вас на ужин, где она хочет поговорить с вами, так как давно не виделась. Между прочим, она замечает, что занимается продажей некого лечебно-питательного продукта, косметики или посуды и говорит, что если тебе интересно, то возьми деньги, чтобы купить. Вы двигатель торговли на ужин, там уже сидят несколько женщин, некоторых вы видели раньше, а некоторых. Идет светская беседа, вы едите, болтаете, слушаете музыку.

    А, так или иначе, разговор заходит о том, чем занимается хозяйка. И она вам рассказывает о рекламируемом продукте и вы скорее всего покупаете, но не только потому что она вас накормила и пригласила на вечер, а скорее потому что она ваша знакомая, а нас с детства учат поддерживать друзей, это тоже своего рода обмен услугами.

    Даже если вы отказались от покупки принцип обмена все равно можно использовать. После вашего несогласия вас просят назвать нескольких ваших друзей, которых может заинтересовать эта продукция. И вы, чувствуя себя неудобно, так как только что отказались, соглашаетесь, тем самым подставляя своих знакомых, но успокаивая собственную совесть - вы обменялись услугами.

    Этот же прием часто используют бродячие коммивояжеры за рубежом. Не будет преувеличением сказать, что реклама стремятся закончить дело, которое начали. Нас раздражают люди, не выполняющие свои обязательства, не доделывающие того, что должны. Используя это, рекламодатели пытаются воздействовать на.

    Один из приемов воздействия - использование тяги к завершению действия. В психологии это известно как "эффект Зейгарник". Зейгарник давала испытуемым 15 - 20 незначительных заданий: например сделать домик из спичек, собрать мозаику, решить уравнение, причем часть задач испытуемому не давали завершить.

    Потом его как бы невзначай спрашивали, а что из заданий реферат запомнилось, и чаще всего испытуемые вспоминали именно те действия, которые им не дали завершить.

    Скажи кризису - НЕТ! Китай: Реклама - двигатель торговли

    Так и мы как те испытуемые бурно реагируем на оборвавшуюся серию в сериале, стремясь узнать продолжение. В прошлом году одна известная фирма по производству прохладительных напитков выпустила рекламный мини сериал, основанный на мотивах русской сказки, который вызвал огромный интерес у молодежи.

    Реклама двигатель торговли

    Тинэйджеры спорили о нем не меньше чем старушки у подъездов о беременности очередной героини, что позволило фирме резко увеличить спрос на свою продукцию. Вот это желание завершить задуманное заставляет реферат этика менеджмента покупать книги сериями, хотя часто бывает так, что первые книги бывают неплохие, а остальные так себе, но мы не бросаем и собираем. Используя наше стремление к завершенности действий, они воздействуют на детей, даря им "бесплатные" альбомы для стикерсов наклеекно затраты быстро окупаются, так как дети каждый раз требуют от родителей деньги на покупку, и, учитывая, что не в каждый пакетик с наклейками вкладывают нужные, прибыль еще возрастает.

    Иногда даже приходится отдельные наклейки заказывать у производителей, естественно за отдельную плату. Дети вообще прекрасный материал для манипулирования. Приведу один случай, компании по производству реферат на тему реклама двигатель торговли испытывают резкий спад продаж после Рождества и Нового Года. Чтобы его поддержать был придуман такой прием. Компания незадолго до Нового Года начинает рекла-мировать какую-нибудь оригинальную игрушку.

    Детиестественно просят родителей подарить ее на праздник, но те придя в магазин не обнаруживают ее! Приходится им покупать взамен другие игрушки. Приходя, домой они видят разочарованное лицо ребенка и вновь обещают ему купить ее, как только она появится в реферат на тему реклама двигатель торговли.

    А реклама ее продолжается, ребенок напоминает об игрушке снова, и они идут, и - о чудо! И им невдомек, что они стали жертвой манипуляции. Игрушек специально было завезено мало, чтобы в своем стремлении завершить действие, да и просто, выполнить, свое обещание родители купили в 2 раза больше подарков.

    В этом рекламном трюке был заложен не только принцип незавершенного действия, но и другой принцип - стремление к последовательности. Нас с детства приучают быть последовательным в жизни, выполнять данные обещания - это составляет одну из основ нашего общения с людьми, мы ведь не доверяем человеку, который не держит слово. Люди подсознательно хотят быть последовательными в своих делах и всегда иметь причину для оп-равдания собственных поступков.

    Проводился эксперимент: женщина, изображавшая в метро нищенку, просто стояла молча, и ей за час подали около 30 рублей. В другой раз она стояла в темных очках и с белой тросточкой - выдавая себя за слепую - она сумела собрать уже около 80 рублей, люди, прямо, видя причину ее несчастья, подавали.

    Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственные мнения и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс и реферат на тему реклама двигатель торговли убеждения в зависимости от точки зрения.

    Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека -- рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как "рекламный менеджмент" управление рекламойкоторый выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе ее развития.

    Определений рекламы -- великое множество, практически столько же, сколько авторов изданий, рассматривающих эту тему. Актуальность данной работы в том, что многие люди не задумываются о влиянии рекламы на их потребности, поведение, сознание, подсознание, одним словом, на всю их жизнь. Наша работа сможет в полной мере показать, какие виды рекламы бывают, роль рекламы в нашей жизни, функции рекламы и её законодательные основы.

    Гипотеза исследования.

    Реферат на тему реклама двигатель торговли 3657

    Реклама занимает огромное место в жизни человека и оказывает существенное влияние на сознание, подсознание и поведение людей. В теоретической части работы выяснить, что такое реклама, ее функции, виды, роль. Узнать когда и где возникла реклама, законодательные основы. В исследовательской части работы провести социологический опрос среди учеников нашего класса, провести анализ полученных ответов на вопросы анкеты, дать практическое задание ученикам нашего класса на тему создания своей рекламы, посетить рекламный отдел телеканала ТНТ-Пермь, изучить процесс создания ТВ-рекламы и сделать выводы.

    Рекламма от лат. Реклама - оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. Реклама - франц. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести её клиенты.

    Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина компании, банка, сервиса и т. Когда клиент пришёл или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания.

    Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести -- эти и другие факторы также влияют на рост или падение реферат на тему реклама двигатель торговли. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

    Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании вашим и клиентским. Если осенняя коллекция одежды к примеру распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ. Современная реклама многофункциональна, и существует в различных формах. Самые же ее примитивные виды применялись еще во времена "до нашей эры". Так, древнейшим образцом рекламного обращения, дошедшего до наших дней, считается египетский папирус.

    В эпоху фараонов это средство применялось для извещения общественности о продаже рабов. Древняя Греция и Рим, достигшие расцвета уже в глубокой древности, также использовали рекламные объявления, написанные на деревянных дощечках, выгравированные на меди или кости, которые обнародовались на площадях и в других местах массового посещения людьми. В году родилось первое печатное рекламное объявление - из реферат на тему реклама двигатель торговли, вывешенной на дверях одной из лондонских церквей, прихожане узнавали о продаже молитвенника.

    Основоположником печатной рекламы в Европе как направления считается врач Теофраст Ревностно, который в г. Этим предприятием в популярной "Французской газете" печатались рекламные объявления. Так, первым опубликованным рекламным объявлением стало извещение о предоставлении награды тому, кто укажет местонахождение ти украденных лошадей.

    [TRANSLIT]

    Это объявление вышло и в одной из газет Лондона. В России рекламное дело начинает развиваться в X-XI вв. Тогда русские купцы стали использовать различные способы продвижения предлагаемых ими товаров. Нельзя отрицать, что в те времена для людей торгового сословия было нормальным, и даже необходимым значительно реферат на тему реклама двигатель торговли достоинства своего товара, заведомо обманывая покупателей.

    Наиболее распространенным был наем зазывалы, расхаживающего вдоль лавок и во весь голос расхваливающего товары и их продавцов. Коробейники, мастерство которых нашло отражение в народном фольклоре, были поистине непревзойденными представителями устной рекламы. В легкой веселой форме потешки, частушки, прибаутки и др. Коммерческая экономическая реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель потенциальный покупательпредложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.

    Социальная реклама -- выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям. Политическая реклама в том числе предвыборная.

    В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.

    А еще не забывайте о том, что эта Реклама способствует развитию современных технологий, способствует технологическому прогрессу, формирует в экономике повышенный спрос на рекламируемые товары, таким образом способствуя экономическому росту, предпринимательской активности и повышению уровня жизни.

    Активная -- оплата за рекламные действия производится потенциальному клиенту прямо или косвенно. Пассивная -- потенциальный клиент не принимает участие в распределении рекламного бюджета и потому является пассивным реферат на тему реклама двигатель торговли.

    Телевизионная видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, телеобъявление напр. Интернет-реклама реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, "облако тегов", продающие тексты и др. Ambient media -- реклама, ограничивающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю -- в интимную сферу целевой группы, -- разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.

    Промостойка рекламная или торговая стойкапромостол -- лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели.

    Реферат на тему реклама двигатель торговли 8466819

    Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения. Троллы от англ. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками. Ситилайт от англ. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части.

    Снабжена подсветкой. Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссионного вознаграждения. Сейлз промоушн— деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она используется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты сейлз промоушн например, портретыизвестных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилейа также путем специализированных мероприятий на местах продажи.

    Реферат на тему реклама двигатель торговли 4967

    Долгосрочная цель - формирование в восприятии потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных определенным товарным знаком; краткосрочная - создание дополнительной ценности товара для потребителя added value. Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается из расчета расхода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифам за техническую работу.

    Пабликрилейшнзпредполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам. Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через средства массовой информации, паблик рилейшнз предполагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время затраченное на выполнение их заказов.

    Директ-маркетинг— постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидные намерения покупать определенные реферат на тему реклама двигатель торговли. Деятельность в области директ-маркетинга, в основном, осуществляется путем прямой почтовой рассылки direct mail или через узко специализированные средства распространения рекламы. Доходы рекламного агентства при его работе в области директ-маркетинга образуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм, затраченных клиентом.

    Принципиальна я схема рекламного процесса состоит из четырех звеньев и выглядит следующим образом: Рекламодатель— это юридическое или физическое лицо, являющееся реферат на тему реклама двигатель торговли рекламы у рекламного агентства и оплачивающее.

    Рекламное агентство, помимо вышеуказанных работ, выполняемых совместно с рекламодателями, осуществляет по их заказам творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов, изготовляет оригиналы рекламы, проводит комплексные рекламные кампании и отдельные рекламные мероприятия, взаимодействует с производительными базами, с другими рекламными и издательскими фирмами, в том числе зарубежными, осуществляет связь со средствами распространения рекламы, размещает в них заказы на публикацию рекламы, контролирует прохождение и качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения рекламы.

    Полносервисное рекламное агентство, как правило, располагает широким кругом высококвалифицированных нештатных творческих работников и исполнителей и при значительных объемах международной деятельности доклад о экономиста коммерческих агентов за рубежом.

    Средство распространения рекламы— это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей. В рекламном процессе средство распространения рекламы обычно предоставлено организацией-владельцем. Потребитель— это тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить реферат на тему реклама двигатель торговли действие, в котором заинтересован рекламодатель. До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись только первые три звена, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию.

    Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя — нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи. До время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном правительственные учреждения и общественном ассоциации и другие подобные организации уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы.

    Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке. В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. В рекламном процессе средство распространения рекламы обычно предоставлено организацией-владельцем. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором.